Πώς η H&M έχασε τη μάχη με τη Zara Στις αρχές της δεκαετίας του 2010, η H&M δεν ήταν μόνο η μεγαλύτερη εισηγμένη εταιρεία της Σουηδίας, αλλά και ένας ισότιμος ανταγωνιστής της Inditex, του ισπανικού κολοσσού της fast fashion. Ομως το σκηνικό στην παγκόσμια αγορά της μόδας άλλαξε ραγδαία, με αποτέλεσμα η H&M να χάσει τόσο τη θέση της απέναντι στη Zara, όσο και τη μισή κεφαλαιοποίησή της. Σήμερα, ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Daniel Ervér έχει να αντιμετωπίσει όχι μόνο τον ισπανικό γίγαντα του 1,9 τρισ. δολαρίων αλλά και τις πολύ φθηνές Shein και Primark.