Μία σημαντική δικαστική μάχη από την Temu έχασε η Shein στο Λονδίνο, σε μία ιδιαίτερα κρίσιμη χρονική συγκυρία, καθώς η εταιρεία επιδιώκει την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ με αποτίμηση μεταξύ 30 και 40 δισ. δολαρίων.

Σύμφωνα με το Reuters, το δικαστήριο απέρριψε την αγωγή της Shein, η οποία είχε κατηγορήσει την ανταγωνίστριά της για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, υποστηρίζοντας ότι η Temu χρησιμοποίησε φωτογραφίες προϊόντων της για την προώθηση αντίστοιχων ειδών στην πλατφόρμα της.

Η απόφαση αφορά τον πρώτο γύρο της δικαστικής αντιπαράθεσης των δύο εταιρειών στο Λονδίνο. Παράλληλα, έγινε δεκτή η ανταγωγή της Temu, η οποία ζητεί αποζημίωση για τις ζημιές που, όπως υποστηρίζει, υπέστη όταν αναγκάστηκε να αποσύρει καταχωρίσεις προϊόντων έπειτα από προσωρινή δικαστική απόφαση που είχε εξασφαλίσει η Shein.

Οι κατηγορίες της Shein

Κατά την έναρξη της δίκης τον Μάιο, η Shein είχε υποστηρίξει ότι η Temu παραβίαζε τα πνευματικά της δικαιώματα σε «βιομηχανική κλίμακα». Σύμφωνα με τους ισχυρισμούς της, η ανταγωνίστρια πλατφόρμα χρησιμοποιούσε φωτογραφίες της για να διαφημίσει αντίγραφα ρούχων που ανήκουν στα εμπορικά σήματα της Shein.

Η εταιρεία υποστήριξε ότι η Temu επιχειρούσε με αυτόν τον τρόπο να εκμεταλλευτεί τη μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα και την ήδη εδραιωμένη παρουσία της Shein στη διεθνή αγορά του διαδικτυακού fast fashion.

Η Temu, η οποία ανήκει στον κινεζικό όμιλο PDD Holdings, απέρριψε τις κατηγορίες. Αντέτεινε ότι η Shein αξιοποιεί τις δικαστικές διαδικασίες ως μέσο περιορισμού του ανταγωνισμού και ως εμπόδιο στην ανάπτυξη των αντιπάλων της.

«Eκπληκτη» δηλώνει η Shein

Εκπρόσωπος της Shein εξέφρασε την έκπληξη της εταιρείας για την ετυμηγορία, δηλώνοντας ότι δεν θεωρεί πως πρόκειται για τη σωστή έκβαση για τις επιχειρήσεις και τους κατόχους δικαιωμάτων που επιχειρούν να προστατεύσουν το περιεχόμενό τους στο Διαδίκτυο.

Η Temu δεν απάντησε άμεσα σε αίτημα του Reuters για σχολιασμό της απόφασης.

Η δικαστική ήττα έρχεται ενώ η Shein βρίσκεται αντιμέτωπη με τη δύσκολη διαδικασία προετοιμασίας της αρχικής δημόσιας προσφοράς της στο Χονγκ Κονγκ. Η εταιρεία στοχεύει σε αποτίμηση από 30 έως 40 δισ. δολάρια, με τη δικαστική απόφαση να προσθέτει ακόμη ένα ζήτημα στο ήδη σύνθετο περιβάλλον γύρω από την πολυαναμενόμενη εισαγωγή της στο χρηματιστήριο.

Η επόμενη μάχη αφορά τον ανταγωνισμό

Η αντιπαράθεση των δύο εταιρειών, πάντως, δεν τελειώνει με τη συγκεκριμένη απόφαση. Ξεχωριστή ανταγωγή της Temu, με την οποία κατηγορεί τη Shein ότι παραβιάζει τους κανόνες ανταγωνισμού, αναμένεται να εκδικαστεί το επόμενο έτος.

Η Temu υποστηρίζει ότι η Shein δεσμεύει τους προμηθευτές fast fashion με συμφωνίες αποκλειστικής συνεργασίας, περιορίζοντας τη δυνατότητά τους να διαθέτουν τα προϊόντα τους μέσω ανταγωνιστικών πλατφορμών.

Οι δύο εταιρείες έχουν προσφύγει η μία εναντίον της άλλης και στις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς η μεταξύ τους σύγκρουση εντείνεται παράλληλα με την ταχεία διεθνή επέκτασή τους. Shein και Temu έχουν κερδίσει εκατομμύρια καταναλωτές προσφέροντας ρούχα, αξεσουάρ και μικροσυσκευές σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές, αλλά η μάχη για μερίδια αγοράς μεταφέρεται πλέον όλο και συχνότερα στις δικαστικές αίθουσες.