Ποιος είπε ότι η γιορτή των ερωτευμένων είναι απαραιτήτως συνυφασμένη με ένα ρομαντικό δείπνο σε εστιατόριο με αστέρι Michelin υπό το φως κεριών; Τα McDonald’s αποφάσισαν φέτος να ανατρέψουν τα δεδομένα, προτείνοντας ένα συνδυασμό που ακούγεται εκ πρώτης όψεως περίεργος, αλλά προκαλεί ήδη αίσθηση: προσφέρουν Chicken McNuggets συνοδεία χαβιαριού.

Από το πρωί της Τρίτης, η αλυσίδα φαστ φουντ λάνσαρε το «McNugget Caviar Kit», μια περιορισμένη έκδοση που προσφέρεται δωρεάν μέσω ειδικής ιστοσελίδας ενόψει της ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου. Το πακέτο δεν είναι απλώς ένα διαφημιστικό τρικ, αλλά μια ολοκληρωμένη εμπειρία «προσιτής πολυτέλειας». Κάθε κιτ περιλαμβάνει: ένα κουτί 250 γραμμαρίων εκλεκτού χαβιαριού, creme fraiche για την απαραίτητη οξύτητα, ένα παραδοσιακό κουτάλι από φίλντισι, ώστε να μην αλλοιωθεί η γεύση του χαβιαριού, και μια δωροκάρτα 25 δολαρίων για την αγορά των απαραίτητων McNuggets. Η κίνηση αυτή δεν είναι τυχαία. Με το καταναλωτικό κλίμα να βρίσκεται στο χαμηλότερο σημείο της τελευταίας δεκαετίας και τους μισθούς να πιέζονται, οι εταιρείες επιστρατεύουν το viral marketing για να κερδίσουν την προσοχή και να ξεχωρίσουν. Οπως έδειξε και η περυσινή συνεργασία για την ταινία «Minecraft», οι στοχευμένες καμπάνιες μπορούν να βοηθήσουν στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και των πωλήσεων, βοηθώντας κολοσσούς όπως τα McDonald’s να ανακάμψουν από πτωτική πορεία. Αν και το συγκεκριμένο δώρο είναι δωρεάν, η αξία του σε επίπεδο μάρκετινγκ είναι ανυπολόγιστη, καθώς μετατρέπει ένα ταπεινό καθημερινό γεύμα σε αντικείμενο συζήτησης στα social media, λένε παράγοντες της αγοράς.

Η τάση του «High-Low» (ο συνδυασμός ακριβών και φθηνών απολαύσεων) δεν είναι καινούργια, και καθώς η γραμμή μεταξύ fast food και fine dining θολώνει, οι έξυπνοι διαχειριστές το εκμεταλλεύονται. Εδώ και χρόνια, χρήστες στα social media πειραματίζονται με αυτόν τον συνδυασμό, ενώ το 2024 η ποπ σταρ Ριάνα έδωσε το τελικό πράσινο φως στην τάση, ανεβάζοντας ένα σχετικό βίντεο στο TikTok.